diseño de periodismo de datos
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CoNTEXTO

“Benditos Bares en datos” es un proyecto de data-visualization para Coca-Cola con la finalidad de poner de manifiesto la importancia que tienen los bares en nuestra sociedad.

reto

Este proyecto de The Coca-Cola Company, quería trabajar sobre la imagen corporativa y de responsabilidad social de la compañía, para dotarla de autoridad al hablar de la hostelería española. Para ello, orientamos el proyecto hacia el periodismo de datos, de modo que las necesidades de diseño de su guía de estilo iban más allá del diseño web e implicaba también la interpretación y diseño de datos.

usuarios y audiencia

Este proyecto se alojaría en Coca-Cola Journey, el blog corporativo de The Coca-Cola Company. Los usuarios del mismo así como las nuevas audiencias a las que se quería llegar con el proyecto eran especialmente periodistas y stakeholders.

proceso

Tras la recopilación de datos y posterior análisis, dimos forma al proyecto de modo que la landing “Benditos Bares en datos” recogiese una radiografía de los bares en España a través del análisis de datos, las visualizaciones interactivas, la gamificación y las historias personales.

Al tratarse de un proyecto diseñado y desarrollado adhoc pudimos romper con el estilo antes visto en Coca-Cola Journey. Respetando las limitaciones de estilo de The Coca-Cola Company (uso exclusivo del color rojo y escala de grises, tipografías del site, etc) creamos una guía de estilo que cubriese todas las necesidades de diseño de este site.

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una guía de estilo que ayude al usuario a interpretar la data
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resultados y APRENDIZAJES

Cuando se trabaja con análisis de datos, es especialmente importante no perder el foco entre lo que la compañía quiere comunicar y cómo hacérselo fácil al usuario para que de un vistazo interprete los datos. En un proyecto de este tipo, la homogeneidad es clave para no confundir al usuario.

Si quieres saber más sobre el proyecto Benditos Bares en datos, puedes consultar cómo trabajé el Diseño Web de la landing Benditos Bares en datos.

El proyecto “Benditos Bares en datos” fue galardonado con el premio al desarrollo más innovador de Branded Content en los Digital Awards 2017. Este galardón está organizado por OMExpo, principal evento del sector del marketing digital y el comercio electrónico español. En esta edición se competía con más de 100 empresas españolas que han presentado su candidatura.