Social Media Marketing
Desde estrategias que entienden al algoritmo y a las personas, hasta campañas con storytelling visual, y una dirección de arte que se siente relevante y que da lugar a contenidos con chispa propia. Aquí van algunos ejemplos de cómo traduzco ideas en impacto en redes sociales.
Campañas
Campaña de Black Friday para Semrush
ART DIRECTION
Durante el Black Friday, Semrush quería impulsar conversiones y posicionarse como la herramienta que ayuda a marketers y negocios a no perder tiempo en su crecimiento digital. El reto era claro: transmitir que el crecimiento no espera y que hay que actuar ya, conectando con la urgencia típica de esta fecha y con las necesidades reales de los usuarios.
Mi rol
Me encargué de la conceptualización creativa y dirección de arte visual, asegurando que:
El concepto de urgencia y oportunidad se reflejara en todos los puntos de contacto.
La identidad de Semrush se mantuviera coherente, dinámica y motivadora.
Cada visual transmitiera rapidez, acción y claridad en los beneficios de la marca.
Trabajé en estrecha colaboración con el equipo de marketing para traducir insights de usuarios (falta de tiempo y recursos que frena el crecimiento) en un lenguaje visual directo y persuasivo. Y el equipo de diseño se encargó de crear el Máster y adaptaciones.
Creé un enfoque directo hacia el valor de las soluciones de Semrush, usando insights de usuarios sobre cómo la falta de tiempo o recursos frena el crecimiento. La comunicación estaba alineada con la promesa de Semrush de eficiencia y simplicidad.
El concepto que ideé de “Growth won’t wait!” estaba centrado en la urgencia y la oportunidad, mostrando que Semrush es la solución inmediata para optimizar estrategias y resultados de marketing digital.
Para conseguirlo creé una composición con elementos visuales que reforzaran rapidez y acción, mediante el uso de colores vivos y tipografía gigante para destacar en un entorno saturado durante el Black Friday. Además integré concepto y diseño para que la comunicación fuera consistente en todos los formatos.
Branded Content para Netflix
DIRECCIÓN DE ARTE
Para la serie de contenidos “Las listas de…” de Netflix x Sensacine, me encargué de la conceptualización y dirección de arte. La campaña consistía en que distintos influencers compartieran sus tops de películas favoritas por género, y mi reto fue traducir esa idea en un formato visual atractivo y cercano. Diseñé un look & feel que combinaba listas de papel, garabatos, texturas y stickers, integrándolo con la identidad de Netflix para crear un contenido reconocible y auténtico.
Mi rol
Me encargué de la conceptualización y dirección de arte de toda la serie de piezas:
Definí el look & feel, creando una mezcla de listas de papel tradicionales con garabatos, texturas, stickers y elementos que transmitieran personalización del tipo de contenido.
Integré estos elementos con la identidad visual de Netflix, asegurando coherencia de marca en cada pieza.
Dirección de Arte Original
Las piezas finales fueron producidas por el equipo de Sensacine, y aunque eché en falta la aplicación de algunos elementos de mi estilo visual, el resultado fue una serie de piezas que conectaron con la audiencia cinéfila, generando engagement y creando una sinergia entre Netflix y Sensacine.
*Si no ves bien las publicaciones de Instagram, prueba a refrescar la página. A veces el navegador necesita un empujoncito.
Estrategia de contenido
Campaña de captación para ESNE
CONCEPTUALIZACIÓN, ESTRATEGIA Y DIRECCIÓN DE ARTE
ESNE buscaba impulsar la captación de alumnos para un nuevo curso, posicionándose como el lugar donde puedes convertir tu pasión en tu profesión. Contruí la campaña alrededor del concepto “Right Here, Right Now”, transmitiendo la idea de que el momento de dar el paso es ahora, y el lugar para hacerlo es ESNE.
Mi Rol
Me encargué de la conceptualización, estrategia y dirección de arte de toda la campaña:
Creé la conceptualización de la campaña que permitió a ESNE acercarse a los futuros alumnos desde un tono más auténtico y relevante.
Diseño de una estrategia de contenidos dinámica que mostraba proyectos reales de antiguos alumnos, reforzando la credibilidad y el valor de la formación.
Creación de una campaña de retargeting personalizada, que conectaba los intereses de cada usuario con contenidos y titulaciones específicas.
Creé la dirección de arte con un estilo fresco, flexible y adaptable a los distintos formatos de Instagram, manteniendo la esencia de ESNE pero actualizada a un entorno más aspiracional y digital.
Contenido orgánico para las redes sociales de Semrush
CREATIVIDAD
Para Semrush trabajé en la ideación de formatos y storytelling visual para contenido orgánico en redes. El objetivo era conectar con los marketers digitales desde la empatía y el humor, mostrando que Semrush entiende sus pains reales y ofrece soluciones prácticas.
Mi rol
Ideación de formatos de contenido orgánico para redes sociales.
Definición creativa para generar scroll-stoppers y reforzar la empatía de la marca.
Propuesta de formatos no convencionales: FOOH, animaciones 3D, spot estilo teletienda, sketches... total libertad creativa.
Conceptualización de narrativas con humor y actualidad para conectar con los pains de los marketers.
Desarrollo del storytelling visual de cada pieza.
El equipo de redes sociales de Semrush se encargaba del diseño de las piezas basado en mi dirección creativa.
*Si no ves bien las publicaciones de Instagram, prueba a refrescar la página. A veces el navegador necesita un empujoncito. 😊
Guías de Estilo & Dirección de Arte
Lanzamiento de las redes sociales de Ron Matusalem
GUIDESTYLE & CONTENT CREATOR
Ron Matusalem quería lanzar sus perfiles sociales globales con una estrategia y línea visual alineadas con su nuevo posicionamiento: “The pioneer and curator of Good Taste”. El reto era comunicar la identidad de la marca como referente de calidad y experiencias únicas, generando una comunidad de usuarios que compartieran sus gustos.
Mi rol
Conceptualización de la estrategia global de contenidos.
Dirección de arte y definición del look&feel de las redes sociales.
Adaptación visual y narrativa basada en el manual de identidad corporativa.
Creación de storytelling que conecta la marca con experiencias únicas y de calidad.
Asegurar coherencia y consistencia de la marca en todos los territorios y formatos.
Diseñé una estrategia de contenidos global y una guía de estilo visual basada en el nuevo manual de identidad corporativa de la marca. El contenido reflejaba la experiencia premium de Ron Matusalem, combinando storytelling visual y formatos que aportaban valor al usuario, reforzando la percepción de calidad y la sensación de pertenencia a una comunidad exclusiva.
Lanzamiento de las redes sociales de Hitachi
GUIDESTYLE & CONTENT CREATOR
Hitachi Cooling & Heating quería lanzar sus redes sociales a nivel internacional, transmitiendo sus valores y misión de manera coherente y adaptada a distintos mercados. El reto era posicionar la marca como líder en tecnología que genera espacios y ambientes 100% inspiracionales.
Mi rol
Colaboré en la conceptualización de la estrategia de contenidos global.
Desarrollé el storytelling adaptado a distintos formatos y mercados.
Aseguraré la coherencia visual y narrativa proponiendo una guía de estilo diferencial para redes, pero basada en el estilo de diseño global de Hitachi.
Propuesta de formatos innovadores para reforzar la comunicación en redes sociales internacionales.
La implementación de esta estrategia permitió establecer la marca en redes sociales internacionales con una identidad visual y narrativa sólida, mostrando cómo la tecnología de Hitachi transforma cualquier espacio en algo inspirador, y facilitando la conexión con distintos públicos alrededor del mundo.
